Posts Tagged ‘campanie’

Greseli frecvente in alegerea blogurilor potrivite pentru o campanie (episodul 1)

Thursday, March 12th, 2009

In experienta noastra de pana acum(peste doi ani de experienta in lucrul pe campaniile pe bloguri) am descoperit urmatoarele criterii de selectare a blogurilor pentru o campanie

A. Cantitative

1. In functie de trafic.ro sau zelist.ro
2. In functie de alte instrumente de analiza a traficului care pot oferi cifre clar explicate si comparabile (recomandarea STANDOUT)

B. Calitative

1. Notorietatea bloggerului si autoritatea lui, ambele la nivel de perceptie
2. In functie de subiectele tratate in mod obisnuit de blogger
3. In functie de comunitatea bloggerului si cum se inscrie ea in targetul serviciului tau
4. Gradul de interactivitate pe un blog (din datele STANDOUT)

C. Pur subiective

1. Dupa exemplul altor companii concurente
2. In functie de preferintele personale si de cat de familiar este bloggerul cu persoana responsabila pentru campanie

Niciunul din aceste criterii nu este o garantie a unei campanii de succes. Pentru a fi sigur ca alegi blogurile cele mai potrivite pentru anunta sau pune in discutie un brand, un produs sau serviciu este nevoie de un mix inteligent intre toate variantele de raspuns de mai sus, corectate si ponderate dupa importanta. In plus, experienta noastra de pana acum ne-a ajutat sa ne construim doua metode proprii (A2 si B4), pe care le vom detalia in articole viitoare pe blogul STANDOUT.

Incepem seria de articole pe aceasta tema cu primul dintre aceste criterii, si vom continua cu celelalte.

A1. In functie de trafic.ro sau zelist.ro

Ambele servicii iti ofera date brute, care nu sunt 100% relevante. Aici clientii fac urmatoarele greseli:

* de selectie. Selecteaza un set de bloguri inscrise in Trafic.ro dar care nu sunt neaparat cei mai vizitate. Similar, multe din bloguri “populare” din zelist.ro nu sunt printre cele mai vizitate bloguri romanesti, si nici ordinea in care sunt afisate acolo nu e in stransa legatura cu numarul de vizitatori unici
* de interpretare a cifrelor – e important ca publicul blogurilor respective sa fie preponderent unul fidel (raportul vizitelor directe sa fie clar in favoarea vizitelor directe si nu in favoarea vizitelor din motoarele de cautare);
* de necorelare a datelor de trafic cu alte date cantitative despre blogul respectiv (frecventa articolelor, numarul de comentarii per articol, samd)
* de interpretare grav gresita a cifrelor – cand vizitatorii pe zi adunati pe saptamana din trafic.ro sunt comparati cu unici sau cu vizitatori duplicati pe alte perioade de timp; de aceea noi folosim ca principala unitate de masura cifra vizitatorilor unici pe zi.

Vom continua in zilele urmatoare cu celelalte greseli frecvente, insa pana atunci asteptam feedback-ul vostru.