Pana la urma am hotarat ca pentru prezentarea de la PR Forum sa incercam sa atragem atentia asupra specificului blogurilor, asupra punctelor care le diferentiaza de site-uri, si care ne vor permite sa desfasuram campanii neconventionale pe bloguri, in moduri in care nu ar putea fi posibile pe site-uri. Raman dator cu o prezentare despre
Asadar, blogurile nu sunt site-uri. Pardon, BLOGURILE NU SUNT SITE-URI!
Un blog nu ar trebui sa fie definit doar de cantitatea si/sau calitate articolelor scrise, ci de interactiunile pe care le genereaza si care contribuie atat informativ, cat si ca experienta, si adauga interactivitate si dinamism, construind un dialog pe subiectul deschis de articol. Blogurile asta fac, creeaza conversatii, incep discutii, care se continua atat pe blogul original, in comentarii la articolul initial, sau in alte articole, cat si pe alte bloguri care preiau subiectul si il dezvolta, fiecare contribuind cu propria experienta, cu propriile cunostinte, si cu propriile idei la intreaga conversatie online pe subiectul respectiv.
Si asta pentru ca pe bloguri se comenteaza, si se comenteaza relevant, in timp ce presa online are probleme cu interactiunea, ea existand in foarte putine locuri, si in multe din acestea fiind doar un loc de expunere pentru injuraturi si alte invective. Mai mult, blogurile preiau un subiect unele de la altele, daca e suficient de interesant, si il intorc pe toate partile, deschizand mai multe conversatii simultane pe subiectul respectiv.
Asadar, daca blogurile sunt un mediu diferit, nu ar trebui sa il tratam diferit, si in marketing si in PR? Daca site-urilor le trimitem comunicate de presa, pentru a fi publicate, pentru ca asta e tot ce pot oferi, pe bloguri, daca tot sunt atat de diferite, n-ar trebui sa cautam altceva? Daca tot pot crea interactiune si conversatii, n-ar trebui sa ne propunem sa dezvoltam interactiuni si conversatii, implicand bloggerii?
Si aici fac o paranteza. Abordarea industriei de PR de a trimite comunicate de presa bloggerilor mi se pare complet gresita(si mie mi se pare atat de evident, adica, scuzati-ma, care parte a lui “de presa” nu e clara?), si nu face decat sa scada si mai mult increderea bloggerilor in PR, pentru ca au mai citit si ei niste articole pe tema asta (desi, la fel de important, asta nu ii face specialisti in comunicare). Toate manualele de comunicare vorbesc de adecvarea mesajului, insa noi in loc sa dezvoltam interactiuni si conversatii autentice cu blogosfera, le trimitem bloggerilor, la gramada, comunicate de presa. Dar despre asta intr-un articol viitor pe blogul STANDOUT. Inchid paranteza, oricum, o paranteza relevanta, pentru ca e strans legata de ideea principala, ca BLOGURILE NU SUNT SITE-URI si nu publicarea trebuie sa fie obiectivul!
Aveti mai jos prezentarea, care detaliaza putin diferentele intre bloguri si site-uri, si deschide discutia privind practicile pe care ar trebui sa le dezvoltam pentru acest mediu, precum si indicatori pe care i-am putea urmari, defini si masura. Pe masura ce incepe discutia, am sa revin cu completari.
PS: Mi-a scapat referinta unor cifre din prezentare:calculul celor 8000 de bloguri active este efectuat de refresh.ro aici, din statisticile zelist.ro
