Agentiile si clientii de publicitate online au nevoie de cat mai multe informatii despre utilizatorii de internet carora li se adreseaza. In acest sens am facut anul trecut studiul de audienta in blogosfera romaneasca, pe care il vom aduce la zi in primavara lui 2010.
Despre Facebook se stiu prea putine, fata de cat de mult a crescut in ultimul an. Putini isi amintesc de faptul ca in Februarie 2009, Facebook avea in jur de 120-130.000 utilizatori, iar acum tinde spre 900.000 de utilizatori in Romania.
In modulul de Advertising, Facebook ofera datele demografice de care ai nevoie sa targetezi un vehicul publicitar standard, din care poti extrage si cifre totale, insa nu ofera si evolutia in timp a acestor cifre, ca sa poti analiza ratele de crestere.
Am gasit un site saptamana trecuta, Facebakers.com, care ofera direct graficul de evolutie in timp a utilizatorilor romani de Facebook. Aici se pot gasi:
Numarul total de utilizatori Facebook in Romania: 877.880 ’last time we checked’ (cu o variatie de la o zi la alta in functie de performanta clusterului de servere Facebook) (more…)
Povestea a inceput cu un clip pentru TV, din cadrul campaniei Vodafone care promoveaza utilizarea Facebook de pe telefonul mobil, cu ajutorul planului lor de date - oricine poate intra pe internet, ieftin, si poate face mai multe decat pana acum (”power to you”)Clipul l-a avut ca protagonist pe artistul auto-intitulat CRBL - membru al trupei Simplu.
Avantajul acestei situatii, fata de alte scenarii de reclame, este ca se poate replica foarte usor, inlocuind personajele, si ramane la fel de amuzanta. Asta au si facut elevii de liceu, care, la scurt timp dupa aparitia reclamei(prima gluma pornind de la ideea asta a aparut pe 21 Februarie), au creat o poveste similara despre profa de mate si un elev:
Eram in banca, citeam si ghici cine se aseaza in fata mea… profa de mate! Ma gandesc eu cum sa ma bag in seama fara sa tipe la mine, si-mi vine-n cap prenumele ei Elena! O caut pe FaceBook, ii recunosc poza, ii umblu pe profil pe acolo … si ce vad ca ii place ? Ghici ce ? Matematica! Ce fac … Soptesc in soapta “Bai ce-ar merge o ecuatie acuma” La fix cat sa ma auda… Bai si scoate creta frate, ma scoate la tabla, imi da si un 3, ne imprietenim si pe FaceBook, foarte tare frate!
Ca prima sursa, articolul a avut 21 de comentarii si il putem considera ca sursa de pornire pentru cele deja 3 saptamani de preluari si povesti noi, aparute in mediul online romanesc. Partea cea mai interesanta a intregii situatii este naturaletea. Este un caz de viralitate naturala, mai rar intalnita pe internetul romanesc pana acum, insa sa speram ca de acum o vom intalni mai des.
Evolutia aparitiilor
(click pentru a mari imaginea)
Asa cum ziceam, buzz-ul a fost starnit pe 22 februarie, cu ‘profa de mate’, si mici variatii (proful de mate, profa de fizica, proful de fizica). In ziua imediat urmatoare, a urmat un val de preluari si de creatii noi, insa ritmul nu s-a mentinut constant, urmand o scadere, la 5-6-7-8 noi aparitii in fiecare zi. Pe la inceputul lunii martie, am fi putut spune ca fenomenul s-a consumat si ca lumea va uita repede de el, asta si pentru ca atentia intre 1-8 martie a fost acaparata de cele doua zile speciale.
10 Martie ne-a schimbat parerea asta, numarul de preluari crescand din nou, datorita unor articole, de data asta originale, scrise pe bloguri, si o parte din ele promovate pe Twitter. Mai ales unul din personajele din blogosfera romaneasca - Andrei Pintica), varianta care a generat foarte multe reactii(30 de comentarii pe blogul care a publicat adaptarea, plus 5 reTweet-uri si 124 de clickuri pentru linkul promovat pe Twitter)
Medii de propagare
Scenariile noi au aparut, in foarte mare masura, pe bloguri(92 din cele 127 de aparitii). Restul de aparitii au fost impartite intre forumurile de bancuri, jocuri si sectiunile de offtopic de pe forumuri generaliste, cateva site-uri de bancuri si continut generat de utilizatori. De notat ca blogurile au generat cele mai multe variante creative, in timp ce majoritatea celorlalte canale de propagare au publicat preponderent preluari.
Personajele
Dupa cum am spus si mai sus, unul avantajele pe care l-a avut spotul a fost replicabilitatea. A fost, ahem, foarte SIMPLU. Romanii ne-au surprins placut prin creativitatea cu care au imbinat personajele si situatiile, departandu-se de profa de mate din prima adaptare. Am intalnit pana acum un numar de 31 personaje aparute in cadrul povestilor, pe care i-am sortat pe categorii (vedeti mai jos si ponderea categoriilor)
Profesori: profa si profu de mate, profu de fizica
Politica: Traian Basescu, Emil Boc, Mircea Geoana, Vadim Tudor, George Becali
Muzica: Nicolae Guta, Florin Salam, Stefan Hrusca, Inna, Kanye West
Bloggeri: Andrei Pintica, Blogatu, Carcoscout
Massmedia: Mircea Badea, Catavencu
Online: Moderator
Religie: Iisus, Satan
Rasist: Rrom
Interlop/Politie: Politia, Fane Spoitoru
Mai jos, ponderea personajelor utilizate in povesti, pe categorii.
Cel mai popular, de departe, a fost scenariul scolar, cu dat fiind si contextul de la care a pornit intreg mecanismul viral - elevii de liceu. Cum era si de asteptat, cel mai usoare asociatii au fost facute cu vedetele din sport si muzica, alaturi de vedetele sexy.
Desi bloggerii au aparut in numar mic, ei au produs peste 50 de reactii si comentarii, aproape la fel de mult ca profesorii(84 de reactii).
Concluzii
1. Aparitia pe blogurile mari a fost doar explozia unei tendinte deja existente, pornita de adolescenti
2. Dupa cum mentioneaza multi din cei ce le-au pus online, majoritatea au circulat pe messenger, probabil asa s-au raspandit primele povesti, cu profesorii.
3. Ingredientele campaniei care au generat acest efect natural puteti citi mai mult pe clickio.ro, dar le rezum si aici:
Este una din cele mai puternice campanii, atat la nivel de expunere, cat si la nivel de continut. A avut o serie de ingrediente care au ajutat-o sa creeze si un val de buzz online.
In plus, e o campanie care s-a asociat cu internetul si cu ultimele tendinte in folosirea lui de catre tanara generatie: folosirea retelelor sociale, dintre care facebook este cea mai ‘cool’.
Si nu in ultimul rand, a vorbit pe limba noii generatii mai mult decat altele, careia i-a creat o serie de meme-uri, pe care le regasiti acum pe strada si pe internet: “Maxim, am zis!”, “No! Meriti!”, “Respira-mi putin in telefon”, iar ultimul dintre ele e “ne imprietenim si pe facebook…”
4. Blogurile pot amplifica o tendinta in social media, cum s-a si intamplat in ultimele zile
5. Blogurile sunt un canal mult mai creativ si mai dinamic decat celelalte, daca mai era nevoie sa mai confirmam asta. N-am analizat inca dinamica la nivel de comentarii, insa ne uitam si vedem daca vom gasi ceva interesant.
Pe aceeasi tema a scris si raduleasca.ro(colega de industrie la departamentul de online media al McCann)
Saptamana trecuta am tinut doua prezentari la doua conferinte importante: Zilele BIZ si o Conferinta a filialei locale a Asociatiei Europene a Directorilor de Comunicare, un fel de IAB al industriei de PR.
Gasiti mai jos cele doua prezentari, asteptam intrebari pentru oricare sau despre social media in general in comentarii:
Marţi seara am fost prezenţi la Online Meetup, întâlnirea oamenilor din industria de online cu agenţii şi clienţi din offline. Online Meetup a fost la prima ediţie sub acest nume, insa practic a doua intalnire tematica de la Orange Concept Store(prima e relatata aici) şi se desfăşoară sub patronajul celor de la Orange, în Concept Store-ul de pe Calea Victoriei.
La eveniment au vorbit Radu Ionescu de la Kinecto, Mark Creighton de la ilevel, Robert Anghel de la Orange(care a şi moderat discuţia) şi noi, prin vocea lui Ionut Oprea, chief social media marketer la STANDOUT.
Pe scurt, Radu a vorbit despre succesul avut de campania cu LG şi televizorul LH5000, în care au folosit 4 blogeri influenţi şi le-au lăsat mână liberă să îşi exerseze creativitatea în adunarea de participanţi în concursurile pentru câştigarea unui televizor.
Robert a vorbit despre campania Orange desfăşurată online, pe bloguri, pe site, pe Twitter, prin care au oferit reduceri în funcţie de temperatură - orice temperatură de peste 20 de grade a generat reducere.Campania cu jocul interactiv pe bloguri s-a făcut cu ajutorul STANDOUT si Initiative Media.
Prezentarea lui Mark Creighton a fost cea mai tehnică a serii, in sensul extrem de bun al cuvantului, el abordând traseul şi comportamentul de cumpărare a consumatorului online, marketingul afiliat şi optimizarea lui, investiţiile în display şi search ca şi entitati care genereaza dar si completeaza traseele online ale consumatorilor.
Din partea STANDOUT am oferit o imagine de ansamblu asupra social media pe meleagurile româneşti. Am studiat cum a evlouat Facebook şi care sunt companiile cele mai de succes pe acest canal. Ne-am uitat la cele mai active companii de pe Twitter şi am analizat topul viralelor româneşti de pe Youtube.
Mai mult, am oferit şi 3 exemple de studii de caz despre campaniile derulate de STANDOUT in ultima vreme.
Aveţi mai jos toată prezentarea, în care sunt detaliate fiecare dintre studii, cu date şi concluzii:
LinkedIn, una din cele mai mari rețele sociale din lume și cea mai mare rețea dedicată mediului business, are în jur de 40 de milioane de utilizatori în întreaga lume.
Nu există statistici publice despre utilizatorii de LinkedIn pentru România, asa ca am incercat o varianta babeasca.
Conform unei analize a retelelor personale LinkedIn ale colegilor din STANDOUT, există pe LinkedIn 136.372 de utilizatori care au completat țara de origine ca fiind România. Cifra poate varia și este obținută cu ajutorul ”People Search”, filtrat după România.
389 de utilizatori și-au creat cont în ultimele 24 de ore, 1396 în ultima săptămână, iar ritmul de creștere per ansamblu este de 5000 de utilizatori noi pe lună.
Ca profesii, aproximativ 9000 de utilizatori provin din industria de IT, 8300 din industria de marketing și publicitate, 8000 din telecomunicatii, 3700 sunt din resurse umane, iar cei mai numeroși sunt cei din industria financiară - aproximativ 15.000 de utilizatori de LinkedIn din cei 136.372 de utilizatori din Romania.
Datele au fost obținute cu ajutorul filtrelor ”People Search” al contului de LinkedIn Basic. Cifra este una minima, insa relativ apropiata de cifra reala, pentru ca variatia obtinuta in cautarea din mai multe conturi a fost minuscula.
Voi ce cifre obtineti? Sa vedem daca exista o variatie.
Cum se caută:
Intri pe LinkedIn.com - Te autentifici cu userul și parola ta - Mergi la meniul lateral Contacts - Din pagina de Contacts, dai click pe Network Statistics - cauți ”Your region: Romania” și dai click - ajungi la căutarea tuturor utilizatorilor de LinkedIn din România.
La momentul respectiv, am invitat si 10 bloggeri sa isi exprime parerea fata de ideile din acel articol, fara nici o obligatie. Din cei 10, 8 au raspuns invitatiei, si au sustinut masurile care ii afecteaza cel mai mult sau pe care le inteleg cel mai bine.
Celor aproape 70 de comentarii de pe aceste bloguri li s-au adaugat 50 de comentarii la articolul care a generat toata discutia. Si a aparut astfel ideea unui loc dedicat in care sa poata fi discutate toate aceste masuri.
Asa a aparut masuri-anticriza.ro, un site pe care l-am lansat in urma cu cateva zile la agentia de marketing online STANDOUT. Site-ul masuri-anticriza.ro isi propune sa expuna pe larg masurile anti-criza propuse de Dinu Patriciu in editorialul din Adevarul, si sa adune cat mai multe raspunsuri din partea oamenilor obisnuiti la fiecare din acestea.
E doar inceputul unei dezbateri pe teme economice in care sper sa se implice cat mai multi. Daca vreti sa va exprimati parerea fata de vreuna din masurile propuse, va invit sa comentati acolo.
Mai mult, aveti ocazia sa discutati chiar cu Dinu Patriciu in persoana despre ideile pe care le aveti!
In fiecare saptamana Dinu Patriciu va alege cel mai interesant comentariu si il va invita pe cel care l-a introdus la un pranz la restaurantul Heritage din Bucuresti si la o discutie pe marginea masurilor anti-criza.
Daca aveti sugestii de imbunatatire a site-ului, pentru o discutie cat mai constructiva si mai ampla, le asteptam intr-un comentariu aici pe blogul STANDOUT.
Facebook a căpătat în special o atenție deosebită în ultima vreme datorită creșterii puternice, depășind MySpace în atât la nivel mondial, cât și în Statele Unite. Mai mult, Facebook și-a dublat numărul de utilizatori în România în luna Aprilie:
In aprilie 2009 numarul utilizatorilor de Facebook care au trecut Romania la tara in care locuiesc era de doar 115.000, din care 66.000 de sex feminin, si 45.000 de sex masculin (cifre rotunjite, bineinteles). Ei bine, surpriza! In iulie ac cifrele s-au dublat, totalul fiind acum de 227.820 utilizatori din Romania, din care 210.860 peste 18 ani, 119.700 de sex feminin si 94.500 de sex masculin. (sursa)
Săptămâna aceasta vrem să facem o colecție a paginilor de companii romanesti pe Facebook. Ne interesează, asadar, paginile si profilele comerciale, insa si orice tip de inițiativă - grupuri, discutii, reclame pe Facebook, cauze, asociate cu acestea(nu initiative independente de ele). Apelăm la voi să ne spuneți fie experiențele voastre cu astfel de pagini fie sa ne povestiti ce astfel de pagini ati creat și să ne sugerați cine ar putea să intre în topul acestei analize.
Am pornit analiza noastra de la premisa că rețelele sociale în România sunt folosite de către companii în majoritatea cazurilor pentru display advertising, sau pentru o prezenta statica, puține introducând interacțiune în comunicarea lor.
Ne gandim, pentru inceput, la 5 criterii pentru clasificarea paginilor de Facebook incluse în analiza:
Numărul de membri implicați (fani sau “prieteni”)
Gradul de dezvoltare interactiva vs o simpla pagina statica (folosirea facilitatilor facebook)
Creativitate/inovatie ()
Gradul de dezvoltare al conversatiei: discuții generate (Wall, forum, grup propriu)
Studiul nostru despre clipurile cele mai virale din România a ajuns în Academia Cațavencu - ediția din săptămâna 1-7 iulie, la pagina 18.
Vrem să le mulțumim pentru preluare, dar si pentru sugestiile de virale din finalul articolului, pe care le-am analizat la randul nostru, si iata câteva date referitoare la viralitatea lor:
“Viața la țară” - cu 1.196.222 vizualizări nu a intrat în top 20 din cauza coeficientului de viralitate de sub 2000 de vizualizări pe zi.
“Probleme cu burlanul” - cu 900.414 vizualizări nu a prins topul din același motiv.
“De ce nu sună telefonul” a luat foarte puține vizualizări în comparație cu Top 20 - 34.176 vizualizări în 5 luni, adică 227/zi.
“Ministrul prins în postura ingrată” a generat 60.000 de vizualizări pe două clipuri, ceea ce îi conferă un coeficient de viralitate de aproximativ 2000/zi. Nu e încă de introdus în top, dar cu siguranță e un set de clipuri de urmărit în continuare.
Cititorii noștri de pe blog au venit cu sugestii la rândul lor, cu care am completat și adus la zi clasamentul cu câteva exemple foarte puternic virale.Le mulțumim si aici lui Adu și Alex Brie, care ne-au lăsat sugestii de virale în comentarii, ajutându-ne să extindem lista.
În ultima vreme, din ce în ce mai multe campanii incearca sa integreze componente virale în campaniile lor online, încercând să capteze atenția utilizatorilor de internet prin execuții simpatice, șocante, amuzante, irezistibile, pe care aceștia să le transmită mai departe prietenilor lor, care la rândul lor să le transmită mai departe prietenilor lor și tot așa (ceea ce numim efect viral).
Desi exista succese si din acest punct de vedere(la unele dintre ele a contribuit si STANDOUT), niciunul din aceste clipuri care se vor “virale” nu au ajuns pina acum să aiba succesul celor de mai jos.
Unele din clipurile care se vor virale in ultima vreme nu sunt chiar deloc virale, insa pe acestea le vom trata separat, intr-un alt articol, in care vom si incerca sa aratam ce le lipseste pentru a stoarce maximul potentialului viral pe care il au.
Noi am decis tocmai din acest motiv să facem un top alltime al clipurilor celor mai virale clipuri romanesti de pe Internet(Youtube). Veți vedea mai jos clipuri muzicale, interviuri, extrase din emisiuni tv, întâmplări filmate de utilizatori obișnuiți, toate clipuri românești vizualizate de români. Toate acestea sunt clipuri naturale, create de persoane obisnuite si nu clipuri publicitare sau create pentru campanii publicitate, sau create cu scopul clar de a crea un efect viral si de a beneficia de expunerea rezultata.
Analizand cateva sute de clipuri dintre cele mai populare fisiere video romanesti, am gasit trei indicatori in functie de care le-am ordonat: clasicele afisari totale ale clipului original, afisate in pagina fiecarui clip, afisarile totale, incluzand aici toate reluarile, copii identice sau usor modificate ale celui original, precum si gradul de viralitate, adica media zilnica a afisarilor, pentru a le diferentia pe cele care au strans multe afisari in putine zile de cele care au facut invers.
Datele au fost preluate intre 24 si 26iunie.2009, orice modificare produsă ulterior nu apare în acest top. Vom relua topul o data la cateva luni, pentru a include atat noile clipuri, cat si pentru a le urmari in continuare pe acestea, devenite deja clasice.
Avem nevoie de ajutorul vostru pentru a ne asigura ca lista noastra e perfecta, daca stiti vreun clip care are indicatori mai buni decat acestea de mai jos, va rugam sa ni-l semnalati in comentarii.
La inceputul saptamanii viitoare vom publica un raport final al topului, luand in calcul si sugestiile primite pana atunci. Primim si propuneri de sponsorizare deja
1. Rezultatele sunt clasificate în funcție de vizualizări/zi calculate pe toată perioada de prezență a clipului pe internet.
Incepand de astazi puteti sta de vorba cu STANDOUT si pe LinkedIn, in grupul Social Media Network Romania, creat de Cristi Manafu, si care are 62 de membri in acest moment. Pentru inceput, am adaugat cate un raspuns la cele trei subiecte deschise in acest grup.Si cred ca cele trei raspunsuri impreuna sunt o lectura interesanta pentru oricine e interesat de domeniu:
Social Media in Romania :”
In Romania avem foarte putine cazuri de marketing online permanent, sau de proiecte de marketing online pe termen mediu, in general actiunile si activitatile de social media sunt componente ale unor campanii de publicitate online. Doar cativa clienti mari, ca Unilever/Dove si L’Oreal au proiecte pe termen mediu. De aceea nu avem inca astfel de proiecte pe social media, care e un domeniu si mai specializat. Avem insa cativa oameni de comunicare mai web20 care comunica pentru companii mari si care le ajuta sa fie prezente si in SM (de ex BMW).
Ca exemple fresh de campanii romanesti, noi am derulat peste 10 campanii de la inceputul anului, pentru clienti ca Alexandrion, Beck’s, Bergenbier, Blue Air, Zapp, Dove, Love Plus, samd. E posibil ca in curand sa vedem si cativa clienti cu prezenta permanenta pe social media, pentru ca asta e nivelul urmator, si lucram deja la asta. “
Ce intelegeti prin social media (campanie de social media)? :Social media este o umbrela pentru o serie de canale de comunicare online pe care eu le numesc “conversationale”, care includ forumuri, bloguri, retele sociale, si platforme de video/picture sharing. O campanie in social media e o actiune de marketing care incearca sa foloseasca aceste medii pentru a atinge diverse obiective. La STANDOUT derulam campanii in social media de aproape trei ani, preponderent pe bloguri, pentru ca sunt cel mai dezvoltat si mai propice canal de SM in Romania.
Pentru detalii despre campaniile derulate de noi, dati-mi un email la ionut arond standout punct ro.
Cum ar trebui sa incep sa ma integrez in social media ! Incercati sa observati latura conversationala a social media, nu este doar o platforma de prezentare a unor idei in diverse structuri si formate, ci un loc care poate crea conversatii, ceea ce se intampla si acum, in discutia asta.
Cat despre feedback-ul negativ pe care il puteti primi, e un joc de perceptii. Internetul ne arata o bucata mult mai mare din plaja de perceptii diferite pe care o pot avea oameni diferiti asupra unei idei exprimate intr-un anume fel.
Asadar, alegeti-va canalul de comunicare preferat: blog, retea sociala, email, messenger sau telefon!
Bucuresti – 7 iulie 2009. Agentia New Media, parte a the Group si agentia de marketing online STANDOUT au construit pentru clientul Germanos , cu ocazia lansarii noului serviciu Germanos G- precomanda*, prima campanie dinamica pe social media in care vehiculul publicitar , un widget social, este personalizat in ...
In cadrul unei campanii derulate in aceasta perioada pe bloguri si pe alte medii sociale, Dove a creat o conversatie online autentica despre produsul Dove Hair Minimising, la care au participat bloggerite, cititoare de bloguri si utilizatoare ale site-ului de socializare online facebook.com. ”Aceasta campanie a fost exact asa cum au ...
STANDOUT anunta primele concluzii ale studiului de audienta pentru blogurile romanesti Bucuresti, 26 martie 2008: Studiul de audienta realizat in februarie de STANDOUT pe 40 dintre cele mai vizitate bloguri romanesti anunta primele informatii detaliate despre profilul cititorului roman de bloguri, precum si despre potentialul de influenta al acestui canal d […]
Bucuresti, 28 ianuarie 2009:Incepand de astazi, STANDOUT deruleaza primul studiu de audienta pe blogurile romanesti, urmarind extragerea de date sociodemografice si comportamentale despre cititorii blogurilor romanesti in general, precum si despre audienta fiecaruia din cele mai vizitate bloguri romanesti care pot fi folosite in campanii publicitare prin int […]
Bucuresti, 7 ianuarie 2008: MagazinulDeCase.ro, serviciul de facilitare a tranzactiilor imobiliare directe, a reusit, in perioada 24 noiembrie -24 decembrie, sa demonstreze ca piata imobiliara nu este complet blocata, si sa vanda peste un sfert din apartamentele disponibile in cadrul campaniei „o casa pe zi”, totalizand peste 1.1 milioane de ...
