Archive for the ‘articole in presa’ Category

Publicitatea pe bloguri, in Business Standard, cu o precizare

Wednesday, August 12th, 2009

În ediţia de azi a Business Standard, in cadrul secţiunii Media şi Comunicare, se vorbeşte despre creşterea în segmentul de publicitate pe bloguri şi în reţelele sociale, spre care se îndreaptă companiile din ce în ce mai des, datorită costurilor mai reduse şi rezultatelor măsurabile.

Numărul campaniilor pe medii sociale şi bloguri a fost mult mai mare în primele 6 luni din 2009, în comparaţie cu aceeaşi perioadă din 2008.

Vali Petcu, autorul blogului zoso.ro, a explicat că, “după o scădere în primele luni, investiţiile au început să crească. Şi continuă să crească şi acum”.

Ionuţ Oprea, manager Standout, agenţie de marketing online neconvenţional cu focus pe bloguri şi social media, spune că, în primele şase luni, interesul advertiserilor a crescut considerabil, astfel încât numărul campaniilor derulate a fost mult mai mare decât în perioada similară din 2008. Totuşi, Dan Ştefancu, autorul deceblog.net, spune că, în ce-l priveşte, “încasările au scăzut cu aproape 40% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Sper să crească în a doua jumătate a anului”.

Puteţi citi articolul integral pe site-ul Business Standard,  insa luând în considerare şi o corectare necesară pentru a da o notă completă articolului. Articolul concluzioneaza:

În general, pe blogurile româneşti se practică afişarea bannerelor şi advertorialele, însă, dacă volumul nu este consistent, câştigurile nu sunt foarte mari.

Pe blogurile româneşti, cel putin pe cele cu care lucreaza STANDOUT, nu se practică advertoriale, asa cum  se practica in presa scrisa, cu texte scrise ca materiale publicitare, ci campanii integrate, care conţin elemente de display, dar si actiuni dedicate pe blogul respectiv, concursuri, voturi, sau discutii autentice pe o anumita tema, menite sa genereze interactivitate, conversatii atat locale, pe blogul respectiv, cat si pe alte bloguri si pe medii sociale conexe.

Dacă ne uităm pe cele mai mari bloguri din România, nici unul nu a scris un advertorial adica un articol lingusitor despre un produs, pentru o recompensa financiara sau in natura, ci a folosit blogul  anunţând  un concurs, anunţând ca organizeaza o votare sau, in unele cazuri, chiar recomandă un produs  insa numai după ce l-a folosit şi i-a plăcut si nu in alta situatie.

La STANDOUT, incercăm să ajutăm clientii de publicitate pe bloguri şi medii sociale să privească integrat campaniile, pentru a nu se limita  doar la  “un articol de bine” sau “publicati comunicatul asta de presa” şi “un banner câteva săptămâni acolo”. Cea mai mare parte din campaniile online pe care le derulam in aceste medii au un concept adecvat mediului, mecanisme dedicate, cu scopul de a genera conversaţii cat mai ample despre produsele promovate.

Asadar, fara advertoriale pe bloguri. In rest, articolul e ok, vi-l recomandam, acum ca stiti si contextul.

Despre blogurile de companie in Startups.ro

Tuesday, April 7th, 2009

Asa cum anuntam zilele trecute pe blogul meu personal, am colaborat cu Startups.ro pentru un articol despre blogul de companie. Si ma bucur ca am avut ocazia sa povestim viziunea noastra despre diferenta dintre bloguri si site-uri, de data aceasta raportata la acest instrument excelent de comunicare care poate fi blogul de companie (atata timp cat acea comunicare se intampla efectiv).

Specialistii in comunicarea online spun ca blogul presupune in primul rand un dialog intre companie si publicul sau, iar temele principale trebuie sa vizeze interesul publicului, nu pe cel al companiei.“In mod ideal, blogul nu e un site. Adica nu e doar un loc in care sa publici articole, ci un loc in care construiesti conversatii si interactiuni pornind de la anumite subiecte. Daca ramane monolog o perioada mai lunga de timp, este clar ca nu a devenit un blog, ci doar o alta sectiune a site-ului de prezentare, care simuleaza structura unui blog”, adauga Oprea.

Dar va invit sa cititi tot articolul, pentru ca prezinta multe aspecte ale problemei, si va astept pe urma aici sa continuam discutia despre blogurile de companie.

(more…)