Archive for the ‘advertising’ Category

Top 20 virale romanesti completat de voi si de Academia Cațavencu

Monday, July 6th, 2009

catavencu

Studiul nostru despre clipurile cele mai virale din România a ajuns în Academia Cațavencu – ediția din săptămâna 1-7 iulie, la pagina 18.

Vrem să le mulțumim pentru preluare, dar si pentru sugestiile de virale din finalul articolului, pe care le-am analizat la randul nostru, si iata câteva date referitoare la viralitatea lor:

  • “Viața la țară” – cu 1.196.222 vizualizări nu a intrat în top 20 din cauza coeficientului de viralitate de sub 2000 de vizualizări pe zi.
  • “Probleme cu burlanul” – cu 900.414 vizualizări nu a prins topul din același motiv.
  • “De ce nu sună telefonul” a luat foarte puține vizualizări în comparație cu Top 20 – 34.176 vizualizări în 5 luni, adică 227/zi.
  • “Ministrul prins în postura ingrată” a generat 60.000 de vizualizări pe două clipuri, ceea ce îi conferă un coeficient de viralitate de aproximativ 2000/zi. Nu e încă de introdus în top, dar cu siguranță e un set de clipuri de urmărit în continuare.

Cititorii noștri de pe blog au venit cu sugestii la rândul lor, cu care am completat și adus la zi clasamentul cu câteva exemple foarte puternic virale.Le mulțumim si aici lui Adu și Alex Brie, care ne-au lăsat sugestii de virale în comentarii, ajutându-ne să extindem lista.

(more…)

Felicitarea STANDOUT de Paste: sarbatori fara criza…GARANTAT!

Friday, April 17th, 2009

Divizia Leo Burnett din Portugalia a creat un plug-in pentru browserul de internet Firefox care, odata instalat, schimba cuvantul “crisis” de pe orice pagina pe care o vizitezi in “opportunity”(iar cuvantul schimbat se va inverzi pentru a sublinia schimbarea). Plugin-ul functioneaza, in varianta oficiala, in limbile engleza, spaniola si portugheza, insa poate fi customizat pentru oricare alta limba.

Noi ne-am gandit, dupa ce am citit despre excelenta lor initiativa, ca acest plugin e o foarte potrivita felicitare de Paste adaptata la perioada actuala. Si l-am adaptat la limba romana. Asa ca acum, in loc de genericul Sarbatori fericite,  va putem ura tuturor celor care ne cititi si care folositi internetul la nivel personal si profesional, un Paste fara criza…GARANTAT!

Pentru a va bucura de urarea noastra, trebuie sa apasati aici si sa deschideti plugin-ul, adaptat de noi la limba romana,cu browserul Firefox, ca sa-l puteti instala.

Iar dupa  sarbatori, sau cand veti vrea sa renuntati la el (poate cand se termina criza?), fie il puteti dezinstala, ca pe orice alt plugin, fie puteti sa-l dezactivati apasand pe marul verde care apare in partea de jos a ferestrei browserului.

Priviti o mostra a plug-in-ului in actiune(dati click pentru a vedea screenshotul in marime naturala):
Image Source,Photobucket Uploader Firefox Extension

Speram sa va placa, macar in joaca, ideea initiala a celor de la Leo Burnett Portugalia: sa arate lumii partea pozitiva a situatiei si sa le faca o bucurie celor care s-au saturat sa citeasca peste tot despre criza.

Chacho Puebla, Executive Creative Director la Leo Burnett Portugalia, explica de ce nu au extins plugin-ul si la alte cuvinte: “Thousands of words were considered, studied, and analyzed, but none of them sounded better than ‘opportunity.’ Both words are feminine, and between them there is a known relation in the Chinese alphabet where the last ideograms of the word ‘crisis’ are the first ones of the word ‘opportunity.’ This, without a doubt, reflects the reason why we want to make this hateful word disappear. We want people to start seeing things from a different point of view. We want to help make the world a better place, and that is an opportunity for sure.”

Gasiti site-ul de prezentare al acestui plugin la www.see-the-opportunity.com

Pana marti,  nu va dorim, ci va GARANTAM un Paste fara criza!

PS: Daca accesati aceasta pagina DUPA ce ati instalat plug-in-ul, sa nu va speriati, nu e gresit articolul, exista doar oportunitate pentru ca a fost inlocuit c*r*i*z*a de catre plug-in:)

BLOGURILE NU SUNT SITE-URI!

Tuesday, March 31st, 2009

Pana la urma am hotarat ca pentru prezentarea de la PR Forum sa incercam sa atragem atentia asupra specificului blogurilor, asupra punctelor care le diferentiaza de site-uri, si care ne vor permite sa desfasuram campanii neconventionale pe bloguri, in moduri in care nu ar putea fi posibile pe site-uri. Raman dator cu o prezentare despre

Asadar, blogurile nu sunt site-uri. Pardon, BLOGURILE NU SUNT SITE-URI!

Un blog nu ar trebui sa fie definit doar de cantitatea si/sau calitate articolelor scrise, ci de interactiunile pe care le genereaza si care contribuie atat informativ, cat si ca experienta, si adauga interactivitate si dinamism, construind un dialog pe subiectul deschis de articol. Blogurile asta fac, creeaza conversatii, incep discutii, care se continua atat pe blogul original, in comentarii la articolul initial, sau in alte articole, cat si pe alte bloguri care preiau subiectul si il dezvolta, fiecare contribuind cu propria experienta, cu propriile cunostinte, si cu propriile idei la intreaga conversatie online pe subiectul respectiv.

Si asta pentru ca pe bloguri se comenteaza, si se comenteaza relevant, in timp ce presa online are probleme cu interactiunea, ea existand in foarte putine locuri, si in multe din acestea fiind doar un loc de expunere pentru injuraturi si alte invective. Mai mult, blogurile preiau un subiect unele de la altele, daca e suficient de interesant, si il intorc pe toate partile, deschizand mai multe conversatii simultane pe subiectul respectiv.

Asadar, daca blogurile sunt un mediu diferit, nu ar trebui sa il tratam diferit, si in marketing si in PR? Daca site-urilor le trimitem comunicate de presa, pentru a fi publicate, pentru ca asta e tot ce pot oferi, pe bloguri, daca tot sunt atat de diferite, n-ar trebui sa cautam altceva? Daca tot pot crea interactiune si conversatii, n-ar trebui sa ne propunem sa dezvoltam interactiuni si conversatii, implicand bloggerii?

Si aici fac o paranteza. Abordarea industriei de PR de a trimite comunicate de presa bloggerilor mi se pare complet gresita(si mie mi se pare atat de evident, adica, scuzati-ma, care parte a lui “de presa” nu e clara?), si nu face decat sa scada si mai mult increderea bloggerilor in PR, pentru ca au mai citit si ei niste articole pe tema asta (desi, la fel de important, asta nu ii face specialisti in comunicare). Toate manualele de comunicare vorbesc de adecvarea mesajului, insa noi in loc sa dezvoltam interactiuni si conversatii autentice cu blogosfera, le trimitem bloggerilor, la gramada,  comunicate de presa. Dar despre asta intr-un articol viitor pe blogul STANDOUT. Inchid paranteza, oricum, o paranteza relevanta, pentru ca e strans legata de ideea principala, ca BLOGURILE NU SUNT SITE-URI si nu publicarea trebuie sa fie obiectivul!

Aveti mai jos prezentarea, care detaliaza putin diferentele intre bloguri si site-uri, si deschide discutia privind practicile pe care ar trebui sa le dezvoltam pentru acest mediu, precum si indicatori pe care i-am putea urmari, defini si masura. Pe masura ce incepe discutia, am sa revin cu completari.

PS: Mi-a scapat referinta unor cifre din prezentare:calculul celor 8000 de bloguri active este efectuat de refresh.ro aici, din statisticile zelist.ro

Initiative Media si STANDOUT deruleaza prima campanie bancara de amploare pe bloguri

Monday, March 23rd, 2009

2009 va fi anul in care blogurile își vor revendica locul ca un canal media online care nu mai poate fi neglijat. Lucrăm la asta de peste doi ani, și deja avem primele rezultate. Astăzi am putut anunța prima campanie bancară care folosește blogurile ca și canal principal: “Noua campanie de comunicare lansată de Millennium Bank pentru promovarea creditelor ipotecare şi a celor de nevoi personale cu ipotecă este prima din industria bancară care plasează blogurile şi site-ul de networking profesional Linkedin.com ca suporturi principale în mix-ul de media. Agenţia Initiative Media a fost responsabilă de implementarea acestei campanii, ce urmează să fie vizibilă timp de 6 săptămani.”

Iuliana Stere, New Media Manager la Initiative Media:  „Pană nu demult, blogurile erau privite cu scepticism şi folosite doar ca «suplimente» care completau campanii de TV sau presă. Componenta de blogosferă era oarecum aşteptată în peisajul media românesc, iar în dezvoltarea ei am beneficiat de suportul Standout – companie specializată în marketing neconvenţional. În ceea ce priveşte parteneriatul cu Linkedin, provocarea a fost şi mai mare, cu atât mai mult cu cât, noi înşine am purtat negocierile cu reprezentanţii companiei din UK”,

Acest pas e cu atît mai important cu cît băncile sunt cei mai mari investitori in publicitatea online în România. Conform studiului ROADS, realizat de IAB România şi PricewaterhouseCoopers România, în 2007 şi în prima jumătate a anului 2008, segmentul finanţe-bănci a fost industria care a investit cel mai mult în publicitatea pe internet în România.

Multumim Initiative Media si Millenium Bank pentru increderea acordata blogurilor.